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| 培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)方興未艾 連鎖經(jīng)營漸受青睞 |
近年來，受人們生活水平不斷提高、就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大等因素影響，培訓(xùn)教育產(chǎn)業(yè)正日益展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，以少兒教育、英語培訓(xùn)、IT培訓(xùn)為代表的一些企業(yè)也漸成規(guī)模，而連鎖經(jīng)營方式則開始成為具備一定規(guī)模培訓(xùn)教育企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的有力武器。
據(jù)中國社科院公布的調(diào)查，2005年，我國教育市場(chǎng)年產(chǎn)值已達(dá)3000億元，目前還在以迅猛的速度發(fā)展。以IT培訓(xùn)市場(chǎng)為例，近年來一直以逾30％的速度遞增，大大高于全球12％的增長速度。展望未來，培訓(xùn)市場(chǎng)不僅空間巨大，且利潤豐厚，培訓(xùn)項(xiàng)目的平均回報(bào)率達(dá)20％以上。培訓(xùn)教育金礦的吸引力在數(shù)字面前一目了然，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)隨之迅速擴(kuò)容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已達(dá)數(shù)百萬家。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《2006中國特許經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書》則顯示，當(dāng)前中國英語培訓(xùn)市場(chǎng)的市場(chǎng)總值大約是150億元，約占國民生產(chǎn)總值的0.1％，相當(dāng)于一個(gè)中等城市的年產(chǎn)值。而目前全國的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總數(shù)也已達(dá)到了5萬家之多。根據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2010年，我國英語培訓(xùn)的市場(chǎng)總值將會(huì)達(dá)到300億元人民幣。在中國加入世貿(mào)組織、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的上海世博會(huì)等利好因素的推動(dòng)之下，我國英語培訓(xùn)市場(chǎng)將在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)保持高速的增長。
嬰幼兒教育在2005年進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的東方愛嬰公司董事長賈軍說，從1998年創(chuàng)立到2004年，以0-3歲嬰幼兒教育為核心的東方愛嬰獲得了良好的發(fā)展空間，五年多時(shí)間開辦了89家東方愛嬰嬰幼兒早期教育中心。而借助特許連鎖這一有力武器，東方愛嬰的發(fā)展速度大幅提升，2005年一年就新成立了24家早教中心，平均每15天成立一家，進(jìn)入2006年，東方愛嬰更是以平均6天一家的驚人速度在飛速成長。截至今年6月底，東方愛嬰已經(jīng)在全國80多個(gè)城市成立了142家早期教育中心。
事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展，像北大青鳥APTECH、環(huán)球雅思連鎖學(xué)校、紅黃藍(lán)兒童教育等一些培訓(xùn)教育企業(yè)在資金、人才、管理、培訓(xùn)等方面都已經(jīng)積累了相對(duì)充足的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，特許連鎖正成為他們實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的有力武器。以成立于2000年的IT培訓(xùn)企業(yè)北大青鳥APTECH為例，該公司通過對(duì)印度APTECH的ACCP軟件工程師培訓(xùn)產(chǎn)品的本地化，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，就在國內(nèi)市場(chǎng)做到了行業(yè)第一，并且連續(xù)四年穩(wěn)居榜首。目前北大青鳥APTECH已經(jīng)在全國70多個(gè)城市擁有150多家培訓(xùn)中心。
北大青鳥APTECH副總經(jīng)理梁軍說，標(biāo)準(zhǔn)化是北大青鳥APTECH實(shí)現(xiàn)快速連鎖擴(kuò)張的“法寶”。該公司全國150多家培訓(xùn)中心的教室、機(jī)房、咨詢室、接待室的布置都是按統(tǒng)一、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的，幫助其取得巨大成功的《北大青鳥APTECH標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)》，更是囊括了整整1400項(xiàng)內(nèi)容。
又如，北京紅黃藍(lán)兒童潛能教育有限公司是北京市首家獲得0至6歲親子教育辦學(xué)許可證的專業(yè)早期教育機(jī)構(gòu)。紅黃藍(lán)下屬的“紅黃藍(lán)親子園”項(xiàng)目，于1998年7月投入運(yùn)營，至今已擁有直營園７家，連鎖加盟園50多家，同時(shí)開辦了“北京紅黃藍(lán)多元智能實(shí)驗(yàn)幼兒園”和“三色娃兒童產(chǎn)品專賣店”等。紅黃藍(lán)的成功也證明了特許經(jīng)營模式導(dǎo)入我國教育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成功范例。
另外，已在海外開出兩家英語培訓(xùn)學(xué)校的環(huán)球雅思執(zhí)行校長張永琪向記者介紹，前些年，英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌繁雜，但一兩年后，許多品牌銷聲匿跡，張校長總結(jié)自己成功因素時(shí)說，除了需求旺盛的大好市場(chǎng)環(huán)境外，更得益于內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化的推行。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長郭戈平接受記者采訪時(shí)表示，統(tǒng)一規(guī)范化的市場(chǎng)運(yùn)營體系是培訓(xùn)教育連鎖企業(yè)的核心。她說，基于特許連鎖的特性，統(tǒng)一化是其生存成長的根本。特許方為受許方提供一系列管理支持服務(wù)，幫助受許方建立統(tǒng)一規(guī)范的管理運(yùn)營體系，并在各連鎖網(wǎng)點(diǎn)堅(jiān)定不移地推行標(biāo)準(zhǔn)化。通過把教學(xué)、市場(chǎng)、管理和服務(wù)等環(huán)節(jié)細(xì)分，總部確保將統(tǒng)一、科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)貫徹落實(shí)到受許方運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，并將其做實(shí)、做精、做透，從而確保總部和受許方的各項(xiàng)運(yùn)營指標(biāo)達(dá)到一個(gè)相當(dāng)高的水準(zhǔn)，保證整個(gè)體系的優(yōu)良化運(yùn)作。統(tǒng)一規(guī)范的管理體系不但能提高教學(xué)、服務(wù)的質(zhì)量，也可帶動(dòng)品牌形象的整體提升。
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