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WTO時代打造核心競爭力 －品牌致勝
舉辦日期:2004年11月20日 地點:廣州 費用:2200元
內(nèi)容概要
一、品牌的理論創(chuàng)新
二、品牌規(guī)劃
三、品牌建設(shè)
四、品牌管理
五、品牌創(chuàng)新
六、品牌領(lǐng)導(dǎo)
七、WTO：新經(jīng)濟環(huán)境下的品牌需求
一、品牌的理論創(chuàng)新
1、 菲利浦•科特勒的品牌觀
2、 奧美的品牌觀
3、 我們的品牌理論創(chuàng)新
一是品牌的三個層次理論。即：功能和技術(shù)層次；情感和人性層次；社會和公德層次。
二是品牌的三個結(jié)構(gòu)理論。即：產(chǎn)品品牌；公司品牌；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人品牌。
附：2001年中國最有價值品牌
二、品牌規(guī)劃
1、 目前盛行的兩種錯誤觀念
2、 主要內(nèi)容包括：
品牌精髓與核心識別；
品牌定位與品牌個性；
品牌符號；
品牌價值主張；
品牌與顧客的關(guān)系……。
3、 案例解剖（卓越地產(chǎn)）
三、品牌建設(shè)
普遍看來，認為品牌的創(chuàng)建依賴于兩點：一是革新性的產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新；二是廣告的持續(xù)投入和裂變。
我們認為，品牌創(chuàng)建需要不斷創(chuàng)新、加強管理、持續(xù)傳播。
實際上，能夠經(jīng)得起時間考驗的、屹立于世界品牌之林的真正的品牌，其成功建設(shè)，起碼依賴于以下八個方面的共同推進建設(shè)：
1、品牌的精髓：文化
2、品牌的核心：創(chuàng)新
3、品牌的基礎(chǔ)：質(zhì)量
4、品牌的內(nèi)部：管理
5、品牌的外面：形象（CI）
6、品牌的未來：個性
7、品牌的成功：離不開廣告?zhèn)鞑?br>
8、品牌的價值：體現(xiàn)在市場效益
四、品牌管理
1、 品牌的建設(shè)管理
2、 品牌的結(jié)構(gòu)管理
3、 品牌的延伸管理
4、 品牌的危機管理
1） 創(chuàng)新的危機：
2） 公關(guān)、廣告、促銷等營銷傳播類危機：
3） 品牌陷井：
4） 品牌的管理危機：
五、品牌創(chuàng)新
1、 創(chuàng)新就要變化甚至變革，變需要有據(jù)而變。
2、 體制創(chuàng)新。
3、 技術(shù)創(chuàng)新。
4、 產(chǎn)品創(chuàng)新。
5、 提出新概念。
6、 包裝創(chuàng)新。
7、 廣告創(chuàng)新。
8、 企業(yè)形象創(chuàng)新。
9、 促銷活動。
10、公關(guān)活動機會的把握。
11、大規(guī)模品牌形象推廣，賦予品牌以新的意義。
12、品牌延伸。
13、內(nèi)部管理創(chuàng)新。
14、定位的修正與整體形象（印象）更新。
六、品牌領(lǐng)導(dǎo)
七、WTO：新經(jīng)濟環(huán)境下的品牌需求
著名講師簡介：
楊老師 中國著名的品牌專家和管理顧問，EIM首席戰(zhàn)略顧問，高級經(jīng)濟師，經(jīng)濟學(xué)碩士，全國高協(xié)深圳專家委員會專家。為清華大學(xué)管理學(xué)院講授《新營銷》《經(jīng)濟學(xué)》，為香港科大MBA講授《品牌》。15年豐富的企業(yè)實際操作經(jīng)驗，深厚的企業(yè)品牌、管理、營銷、經(jīng)營研究，一大批經(jīng)典的策劃案例及眾多優(yōu)秀客戶的成功服務(wù)經(jīng)驗。本人先后發(fā)表論文近30篇，在多年的企業(yè)服務(wù)實踐中，首創(chuàng)了一系列企業(yè)經(jīng)營的獨到觀點和理論見解，并廣泛獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威的高度評價。形成了“營銷信息系統(tǒng)建設(shè)”、“品牌創(chuàng)造”、“現(xiàn)代營銷”、“產(chǎn)品營銷創(chuàng)新”、“縫隙營銷”、“低成本擴張”、“STP營銷”、“企業(yè)獨特文化”、“現(xiàn)代管理”、“戰(zhàn)略管理”、“新經(jīng)濟研究”等獲得強烈反響的系列成果，并在企業(yè)應(yīng)用中獲得了廣泛的成功。本人既有政府經(jīng)濟研究工作背景，又有豐富的企業(yè)管理及營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，屬于理論與實踐互促互進、相得益彰的資深顧問師。足跡遍及全國各地，服務(wù)對象涉及內(nèi)資外資的大、中、小企業(yè)，培訓(xùn)方面跨公開課訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、大學(xué)講課三個層次，經(jīng)驗非常豐富。
曾經(jīng)成功服務(wù)過的企業(yè)——
美國華納制藥、本田發(fā)動機、朝日（中國）、尖科電訊、佳力木業(yè)、藍寶石表業(yè)、雷奇表業(yè)、天地成鋁合金、龍之酒、微能醫(yī)療電子、廣東太陽神集團、東原電子、廣東宜華集團、非凡電子、廣東熊貓日化（拉芳洗發(fā)水）、扶桑樂科技、居家裝飾、高時石材、卓越地產(chǎn)（蔚藍海岸）、福建八馬茶葉、珠海和佳醫(yī)療集團、中科創(chuàng)業(yè)、湖南南山乳業(yè)、浙江年年紅、蘇州鼎城裝飾等。
課程特色
來自于市場、企業(yè)實踐，而升華于實踐；
植根于深厚的理論功底，而超越于理論；
深入淺出，幽默風趣；
抽絲剝繭，入木三分；
案例豐富，充滿激情；
直接指導(dǎo)實踐，收獲經(jīng)久難忘。
課程14課時2天
參考條件: 總裁、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及部門經(jīng)理與營銷市場等相關(guān)人員。
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| 聯(lián)系電話：010-8243115O |
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