 行業(yè)課程推薦： |
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| 21世紀(jì)的營銷傳播與公共關(guān)系管理，11月，上海 |
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課程特色
學(xué)員將深入探析創(chuàng)造力與完善的商業(yè)計(jì)劃之間存在的界面，這也是造就成功傳播活動(dòng)的根本所在。學(xué)員將就各種戰(zhàn)略選擇的優(yōu)越之處展開辯論，這些選擇包括：“公司品牌建設(shè)”抑或“產(chǎn)品品牌建設(shè)”、“廣告渠道”抑或“公關(guān)渠道”、“本地化媒體購買”抑或“全球化媒體購買”、“傳統(tǒng)營銷技巧和媒體甄選方式”抑或“非傳統(tǒng)營銷技巧和媒體甄選方式”；以及對公司的敏感問題所采取的傳播戰(zhàn)略應(yīng)該是“和盤托出”抑或“有所保留”。
招生對象
本課程面向直接或間接負(fù)責(zé)品牌管理與公司形象管理的人員。
報(bào)名資格
課程安排
第1天
信息計(jì)劃
上午
第1堂課
基礎(chǔ)傳播理論：設(shè)計(jì)強(qiáng)有力的信息吸引注意；增進(jìn)了解；達(dá)成一致意見；難以忘懷
上午
第2堂課
樹立形象確定品牌內(nèi)涵并構(gòu)建品牌體驗(yàn)；比喻、肖像以及其它創(chuàng)造性手法
下午
第1堂課了解受眾與競爭狀況運(yùn)用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理統(tǒng)計(jì)學(xué)；管理控制文化差異；開拓競爭機(jī)遇；定位與差異化
下午
第2堂課
整合傳播計(jì)劃：案例討論公司品牌建設(shè)與產(chǎn)品品牌建設(shè)；目標(biāo)設(shè)定：銷售與形象；評估結(jié)果
第2天
傳媒計(jì)劃
上午
第1堂課
整合傳播――第二部分廣告/公關(guān)界面；內(nèi)部傳播溝通的重要性
上午
第2堂課
傳媒戰(zhàn)略控制成本與加強(qiáng)信息傳送；中國的傳媒環(huán)境；傳媒設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性
下午
第1堂課新的傳媒方向
窄播還是廣播?
新的傳媒選擇方案；直接營銷與互聯(lián)網(wǎng)
下午
第2堂課
非傳統(tǒng)營銷：案例討論傳銷式營銷、在影視節(jié)目中安插產(chǎn)品鏡頭、舉辦或贊助大型活動(dòng)：它們能為你省錢嗎？
第3天
新聞媒體關(guān)系與危機(jī)傳播溝通
上午
第1堂課
記者:朋友還是敵人?與記者建立聯(lián)系；管理控制新聞媒體采訪
上午
第2堂課
練習(xí)創(chuàng)作能夠“產(chǎn)生銷路”的故事
下午
第1堂課危機(jī)傳播溝通建立一個(gè)危機(jī)工作團(tuán)隊(duì)；確認(rèn)利益相關(guān)人；說出真相；避免出現(xiàn)混亂
下午
第2堂課
危機(jī)傳播溝通:
案例討論
在客戶已受傷害的情況下，處理產(chǎn)品召回事宜
*課程安排以最后確認(rèn)為準(zhǔn)。
證書獲得
講師
授課方式：
培訓(xùn)地點(diǎn)： 上海
培訓(xùn)時(shí)間： 2004年11月4日-6日
培訓(xùn)費(fèi)用： USD 1,950
聯(lián)系我們
聯(lián)系地址：北京市海淀區(qū)中關(guān)村東路18號(hào)才智國際大廈B座9層
郵編：100083
咨詢電話:（8610）82601572
報(bào)名傳真:（8610）82601630
Email:editor@echinamr.com
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| 聯(lián)系電話：010-8243115O |
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| 報(bào)名流程： |
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