| admin |
|
| 等級：版主 |
| 積分：1786分 |
| 注冊：2004-1-8 |
| 發表：515（345主題貼） |
| 登錄：1042 |
|
|
| 外國名校斯坦福大學如何設計招生宣傳冊 |
國內高校的招生宣傳冊盛行“七股文”：目錄、校長致辭、學校概況、院系與專業介紹、招生章程、招生計劃、歷年分數線。各部分體裁、內容、形式大同小異，考生多看幾所高校就有些暈頭轉向、“不分彼此”。而斯坦福大學(Stanford University)的招生宣傳冊卻讓人“過目難忘”，從封面到封底，從第一頁到最后一頁，78頁的冊子只做了一件事：展現獨一無二的斯坦福。宣傳冊竟然可以克服“千校一面”?這是如何做到的呢?
有主線的整體設計
和國內高校不同，斯坦福大學招生宣傳冊的封面上沒有掛本校“招牌”——沒有放本校宏偉的校門或大樓照片，甚至沒有寫“招生簡章”、“報考指南”等字樣，而是純粹以校色為底，僅有校名字樣和一句“校訓”——“自由之風”，并將這陣“風”從頭吹到了尾，吹攏了全部內容。
開篇伊始，斯坦福沒有老老實實放一頁普通的目錄，而是以“自由”為題，寫了一組詩歌體的抒情排比句：
【自 由】
它在空氣里：在綠褐相間的8180英畝校園所處的蔚藍色北加州天空下。(2-13頁)
它在地緣上：在高科技圣地硅谷，先鋒精神與21世紀“可能性”相遇之處。(14-23頁)
返回目錄
它在使命內：在接受我們時代看似棘手的挑戰而展開的開放、無畏的探究與行動之中。(24-45頁)
它在“人”間：在才華橫溢、成就不凡并彼此分享理念與體驗的世界之中。(48-71頁)
它在箴言“自由之風吹拂”中——對無拘無束的研究、服務與探索的呼喚——作為指引原則已上百年。
它在此處——它可以成為你的“此處”。
附注的頁碼，使得這篇“散文詩”不僅是對主題的闡釋，也實際上成為整個冊子的綱領和導航，所有內容即按這四個部分進行組織。為了明確這種內容劃分與主線，斯坦福在頁腳處進行了設計：凡是左頁頁碼旁都有“自由”二字，右頁頁碼旁有“在空氣里”、“在使命內”等各部分標題。
值得一提的是，斯坦福等名校所選的校訓往往是一句讀起來樸實卻有深意的話，語句優美、容易記憶，內容與自由、國家、理想等大的話題相關，卻又不脫離個人發展，絕不像“團結”、“勤奮”、“求實”、“進取”等詞的各種排列組合那樣，不容易讓學生記住，卻容易和其他學校雷同。
以本校有特色的“點”為線索，貫穿招生宣傳冊，讓閱讀者持續感受本校文化從而留下深刻的印象——這是美國高校向考生和家長等有效傳遞信息的技巧。如哥倫比亞大學也以校色“哥倫比亞藍”為宣傳冊標題與主線，開篇即用飽含情感的文字解釋了其含義，傳達出本校文化與優勢，煽動閱讀者“潛入這片哥倫比亞藍”。
|
|
有新帖
沒新帖
總置頂
置頂
精華貼
熱貼
普通貼