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WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日

WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日,WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日,WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日,WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日,WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日,WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日,WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日,WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝11月20日

2004/11/8 16:06:53

     WTO時(shí)代打造核心競(jìng)爭(zhēng)力－品牌致勝

     舉辦日期:2004年11月20日地點(diǎn):廣州費(fèi)用:2200元


     內(nèi)容概要
     一、品牌的理論創(chuàng)新
     二、品牌規(guī)劃
     三、品牌建設(shè)
     四、品牌管理
     五、品牌創(chuàng)新
     六、品牌領(lǐng)導(dǎo)
     七、WTO：新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌需求

     一、品牌的理論創(chuàng)新
     1、菲利浦•科特勒的品牌觀
     2、奧美的品牌觀
     3、我們的品牌理論創(chuàng)新
     一是品牌的三個(gè)層次理論。即：功能和技術(shù)層次；情感和人性層次；社會(huì)和公德層次。
     二是品牌的三個(gè)結(jié)構(gòu)理論。即：產(chǎn)品品牌；公司品牌；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人品牌。
     附：2001年中國(guó)最有價(jià)值品牌

     二、品牌規(guī)劃
     1、目前盛行的兩種錯(cuò)誤觀念
     2、主要內(nèi)容包括：
     品牌精髓與核心識(shí)別；
     品牌定位與品牌個(gè)性；
     品牌符號(hào)；
     品牌價(jià)值主張；
     品牌與顧客的關(guān)系……。
     3、案例解剖（卓越地產(chǎn)）

     三、品牌建設(shè)
     普遍看來(lái)，認(rèn)為品牌的創(chuàng)建依賴于兩點(diǎn)：一是革新性的產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新；二是廣告的持續(xù)投入和裂變。
     我們認(rèn)為，品牌創(chuàng)建需要不斷創(chuàng)新、加強(qiáng)管理、持續(xù)傳播。
     實(shí)際上，能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的、屹立于世界品牌之林的真正的品牌，其成功建設(shè)，起碼依賴于以下八個(gè)方面的共同推進(jìn)建設(shè)：
     1、品牌的精髓：文化
     2、品牌的核心：創(chuàng)新
     3、品牌的基礎(chǔ)：質(zhì)量
     4、品牌的內(nèi)部：管理
     5、品牌的外面：形象（CI）
     6、品牌的未來(lái)：個(gè)性
     7、品牌的成功：離不開(kāi)廣告?zhèn)鞑?br>     8、品牌的價(jià)值：體現(xiàn)在市場(chǎng)效益

     四、品牌管理
     1、品牌的建設(shè)管理
     2、品牌的結(jié)構(gòu)管理
     3、品牌的延伸管理
     4、品牌的危機(jī)管理
     1）創(chuàng)新的危機(jī)：
     2）公關(guān)、廣告、促銷等營(yíng)銷傳播類危機(jī)：
     3）品牌陷井：
     4）品牌的管理危機(jī)：

     五、品牌創(chuàng)新
     1、創(chuàng)新就要變化甚至變革，變需要有據(jù)而變。
     2、體制創(chuàng)新。
     3、技術(shù)創(chuàng)新。
     4、產(chǎn)品創(chuàng)新。
     5、提出新概念。
     6、包裝創(chuàng)新。
     7、廣告創(chuàng)新。
     8、企業(yè)形象創(chuàng)新。
     9、促銷活動(dòng)。
     10、公關(guān)活動(dòng)機(jī)會(huì)的把握。
     11、大規(guī)模品牌形象推廣，賦予品牌以新的意義。
     12、品牌延伸。
     13、內(nèi)部管理創(chuàng)新。
     14、定位的修正與整體形象（印象）更新。

     六、品牌領(lǐng)導(dǎo)

     七、WTO：新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌需求


     著名講師簡(jiǎn)介：


     楊老師中國(guó)著名的品牌專家和管理顧問(wèn)，EIM首席戰(zhàn)略顧問(wèn)，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，全國(guó)高協(xié)深圳專家委員會(huì)專家。為清華大學(xué)管理學(xué)院講授《新?tīng)I(yíng)銷》《經(jīng)濟(jì)學(xué)》，為香港科大MBA講授《品牌》。15年豐富的企業(yè)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，深厚的企業(yè)品牌、管理、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)研究，一大批經(jīng)典的策劃案例及眾多優(yōu)秀客戶的成功服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。本人先后發(fā)表論文近30篇，在多年的企業(yè)服務(wù)實(shí)踐中，首創(chuàng)了一系列企業(yè)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)到觀點(diǎn)和理論見(jiàn)解，并廣泛獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威的高度評(píng)價(jià)。形成了“營(yíng)銷信息系統(tǒng)建設(shè)”、“品牌創(chuàng)造”、“現(xiàn)代營(yíng)銷”、“產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新”、“縫隙營(yíng)銷”、“低成本擴(kuò)張”、“STP營(yíng)銷”、“企業(yè)獨(dú)特文化”、“現(xiàn)代管理”、“戰(zhàn)略管理”、“新經(jīng)濟(jì)研究”等獲得強(qiáng)烈反響的系列成果，并在企業(yè)應(yīng)用中獲得了廣泛的成功。本人既有政府經(jīng)濟(jì)研究工作背景，又有豐富的企業(yè)管理及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，屬于理論與實(shí)踐互促互進(jìn)、相得益彰的資深顧問(wèn)師。足跡遍及全國(guó)各地，服務(wù)對(duì)象涉及內(nèi)資外資的大、中、小企業(yè)，培訓(xùn)方面跨公開(kāi)課訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、大學(xué)講課三個(gè)層次，經(jīng)驗(yàn)非常豐富。

     曾經(jīng)成功服務(wù)過(guò)的企業(yè)——
     美國(guó)華納制藥、本田發(fā)動(dòng)機(jī)、朝日（中國(guó)）、尖科電訊、佳力木業(yè)、藍(lán)寶石表業(yè)、雷奇表業(yè)、天地成鋁合金、龍之酒、微能醫(yī)療電子、廣東太陽(yáng)神集團(tuán)、東原電子、廣東宜華集團(tuán)、非凡電子、廣東熊貓日化（拉芳洗發(fā)水）、扶桑樂(lè)科技、居家裝飾、高時(shí)石材、卓越地產(chǎn)（蔚藍(lán)海岸）、福建八馬茶葉、珠海和佳醫(yī)療集團(tuán)、中科創(chuàng)業(yè)、湖南南山乳業(yè)、浙江年年紅、蘇州鼎城裝飾等。

     課程特色
     來(lái)自于市場(chǎng)、企業(yè)實(shí)踐，而升華于實(shí)踐；
     植根于深厚的理論功底，而超越于理論；
     深入淺出，幽默風(fēng)趣；
     抽絲剝繭，入木三分；
     案例豐富，充滿激情；
     直接指導(dǎo)實(shí)踐，收獲經(jīng)久難忘。

     課程14課時(shí)2天

     參考條件: 總裁、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)及部門經(jīng)理與營(yíng)銷市場(chǎng)等相關(guān)人員。

聯(lián)系電話：010-8243115O

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