| 副標題 |
新媒體營銷 |
| 主辦單位 |
巔峰培訓會員單位 |
| 學員對象 |
總經理、銷售總監、銷售經理 |
| 授課時間 |
2014年4月11-13日 、[長期舉辦，最新時間請咨詢] |
| 授課顧問 |
劉東明 |
| 授課地點 |
北京清華大學 |
搜索北京 |
| 每班人數 |
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| 報價 |
6000元/人
- 在線免費預定報名一周內確定繳費者
可享團體優惠價！ |
課程目的 |
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名師解讀、指點迷津、現場答疑
微博營銷方興未艾，一夜之間，微信、微薄營銷已是巔峰重轉氣象萬千。明星公知，企業草根，紛紛轉戰微信平臺。新媒體營銷改變了社交關系的模型，改變了二維碼的關注方式，增強了社交圈的即時聯系，也為企業定位精準客戶了解用戶需求搭建了窗口，但是微信同樣是一把雙刃劍，沒有清晰的營銷模式，難于聚合目標用戶，傳播效率低。移動互聯網的火爆，微信功不可沒。微信公眾平臺從開放到受眾多企業和微博大號競相熱炒，微信導航網站應勢而生，微信O2O虎虎生威，微信營銷模式不斷創新……
根據EnfoDesk易觀智 庫產業數據庫最新發布的《2012-2014中國移動互聯網市場預測》數據顯示，預計到2012年底中國移動互聯網市場規模將達1500個億，移動互聯網用戶超過5億。
毋庸置疑的大趨勢，巨大的市場價值，我們該如何搭上移動互聯網的這班順風車？為幫助企業打開微信營銷大門，搶占移動互聯網高地，我中心應廣大企業需求，經研究決定舉辦微信營銷公開課程，本次課程邀請清華、北大總裁班網絡營銷授課專家劉東明講授，將傾盡全部的智慧和努力，讓企業借助移動互聯網如虎添翼，誠邀您出席！
【課程收益】
想用移動互聯網（微信）打造你個人及企業的品牌嗎？
想知道用一部手機微信營銷賣水果1月收入8萬的秘訣嗎？
想保利微信看房團當場成交破千萬的神話嗎？
想把通過手機平臺聚合更多的忠實粉絲嗎？
想擁有高端的網絡技術平臺為您服務嗎？
想了解什么是數據庫資源精準營銷、什么是微信營銷嗎？
如果以上都想，那恭喜你來對了，這堂課就是為您準備的！
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課程內容 |
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課程大綱
第一篇、 取勢：網絡營銷從白銀代到黃金時代
◆全球經濟一體化與信息化E浪潮來襲
◆傳統企業要么電商，要么電傷；要么上網，要么被上網
◆互聯網營銷的新發展模式
◆推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉變
◆傳統銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道：企業網絡營銷戰略
◆企業網絡營銷需求分析
◆STP市場細分與客戶定位
◆傳統營銷4P到網絡營銷4C戰略轉變
◆互聯網整合營銷系統策略節點
第三篇、優術：新媒體整合營銷兵器譜
一、微信營銷，決勝第三屏
（一）什么是微信營銷？
◆點對面，一對多，全封閉無干擾。
◆許可營銷，精準推送，實時互動。
◆口碑營銷、私密營銷
◆O2O營銷
◆客戶服務與品牌營銷
◆開放平臺營銷
（二）企業微信營銷實戰
◆客戶服務、客戶關系維護
◆營銷活動、公關活動
◆品牌營銷、維護
◆企業內部通訊工具、員工關系維護
◆企業內刊，員工自助平臺
二、微博營銷，無微不至
◆微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
◆超越粉絲——快速吸納、精耕細作粉絲團
◆微博營銷的核心運作要點？——微博營銷十大模式！
◆微博營銷免費工具？——工欲善其事，必先利其器！
◆如何打造企業微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！
◆客服如何處理萬條私信？——解密小米手機微博招式！
◆如何打造企業微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
三、企業如何借視頻營銷“竄紅”業界
◆視頻營銷的起源、定義與特點？—互動的富媒體！
◆如何運用UGC進行高效營銷？——光大銀行視頻全民運動
◆如何運用病毒式營銷策略？—“陳歐代言體“長腿自己跑！
◆如何運用微電影進行品牌傳播？—精準定位視頻賣點！
◆免費視頻？——視頻免費大狂歡
◆視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎2012香港最高分）
四、APP營銷，“掌”控乾坤
◆什么是APP營銷？——與LV一起漫步
◆如何將官網裝入APP？——裝進口袋的官網
◆如何在APP中植入廣告？—杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
◆如何利用APP與消費者互動？——品客薯片樂隊
◆如何運用APP打造電商平臺？—手機電商，不是未來
◆APP合眾連橫，整合推廣—飛路快導航派送神秘尿急器
五、博客營銷，低成本營銷破局
◆博客營銷前世今生
◆博客營銷招式
◆名人博客：華晨駿捷博客style
◆話題博客：ING（世界500強保險）如何引爆白領話題
◆博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發
六、網絡活動策劃
（一）網路活動的流程與步驟：做勢懸疑引爆續傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰隊——硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合
2、海軍戰隊——微博，深度互動；論壇，協助擴散；視頻，激發轉播
3、陸軍戰隊——網頁優化，信息留存；網絡聯盟，效果補養
（三）傳播渠道整合：線上線下，協同營銷
（四）關聯行業，合縱聯橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷，碼上行動！
◆免費二維碼制作
◆二維碼創意設計
◆彩碼時代來襲
八、SEO優化，免費搶占百度首頁
◆SEO啟蒙知識
◆SEO的4大步驟；
◆網站結構優化的11要訣；
◆選擇關鍵詞“行于5步”；
◆網站內容優化的4大心法；
◆外部優化的5大攻略。
九、病毒營銷，毒王爭霸賽
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、flash、游戲
（三）病毒擴散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領袖2、激發用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級版本
（六）圍觀報道，新聞、專業媒體推波助瀾
十、網絡營銷老工具，新玩法
◆漫畫營銷：網絡動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
◆IM營銷四大招式
◆網絡媒體廣告，1萬看起來像50萬
◆廣告聯盟：翻版喬吉拉德
◆論壇社區：精準捕魚，引爆裂變
第四篇、持戒：如何跳好危機公關騎馬舞？
◆網絡危機N大特點
◆網絡危機公關牛頓第三定律
◆乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
◆十面埋伏：海量灌注法化解網絡危機
◆危機公關最高境界：學習扁鵲的大哥
◆危機預警：構建企業輿情瞭望塔 |
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備注 |
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劉東明老師
騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網易中國汽車數字營銷總評榜評委、淘寶創想營銷盛典評委。
中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經大學EMBA授課專家。上海交大客座教授、中國第一屆網絡營銷碩士專業——北京航空航天大學軟件學院互聯網營銷與管理碩士專業特聘教授。中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任。劉東明老師擔任艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、虎嘯獎、網標獎、中國新媒體節評委，中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國市場經濟管理論壇、中國服裝大會嘉賓。
劉東明老師為中歐商學院、香格里拉、上投摩根、建設銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫塑、國家藥監局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、美膚寶、優米學院等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經營報》《中國企業家》《中國經濟周刊》《經濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體采訪。著有《網絡整合營銷兵器譜》、《中國網絡營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學出版社）、《蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型》（合著）。
課程對象
總經理、銷售總監、銷售經理。（建議企業組建銷售團隊高層集體參會，以便于迅速形成共識，并保證信息的有效傳達與對稱！）。
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【鏈接】：清華大學《新媒體時代營銷管理實戰》高級研修班
【教務信息】
1、上課地點：清華大學
2、學習費用：19800元/人，（含課程費、學習資料費、證書費）。食宿可由學校協助統一安排，費用自理。
3、學習時間：核心課程每兩個月集中上一次，每次3天，授課15天。
4、開學時間：2014年4月11日開學，循環舉辦。
5、研修方式：經典面授、名家講座、名企考察、總裁聯誼會活動。
6、證書頒發：完成全部課程，學習合格者，由清華大學教育培訓管理處統一頒發“新媒體時代營銷管理實戰高級研修班”結業證書，加蓋“清華大學教育培訓證書專用章”鋼印。
【課余活動】
課余時間將結合授課安排及班級情況等酌情選擇，組織豐富多彩的學員活動。
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