| 副標(biāo)題 |
品牌管理 |
| 主辦單位 |
巔峰培訓(xùn)會員單位 |
| 學(xué)員對象 |
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| 授課時間 |
2012年7月5-6日 、[長期舉辦，最新時間請咨詢] |
| 授課顧問 |
梁中國 |
| 授課地點(diǎn) |
北京 |
搜索北京 |
| 每班人數(shù) |
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| 報價 |
4580元
- 在線免費(fèi)預(yù)定報名一周內(nèi)確定繳費(fèi)者
可享團(tuán)體優(yōu)惠價！ |
課程目的 |
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以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，是國際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程，，為您開辟品牌驅(qū)動力的全新視野！
學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！
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課程內(nèi)容 |
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【背景】
◆ 2012，中國企業(yè)管理的全面升級之年！
◆ 企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動時代。
在競爭日益激烈的市場中，最易“受傷”的是那些沒有品牌，或品牌弱勢的企業(yè)。
在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術(shù)與品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導(dǎo)向作用，從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅(qū)動企業(yè)成長的核心要素。
◆ 企業(yè)競爭力以品牌競爭力為核心
由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”已成為全社會的共識，以“品牌”為核心的競爭策略，是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展，做大做強(qiáng)，必然要從“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型，從“弱”品牌向“強(qiáng)”品牌提升，從而獲得市場的話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
【課程大綱】
A.品牌營銷的力量
1.從一個爛尾樓如何成為香餑餑的案例來總結(jié)出品牌
營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化；
2.企業(yè)發(fā)展的三個階段和層次。
B.品牌時代的三個基點(diǎn)
1.市場因素；
2.國家戰(zhàn)略；
3.競爭優(yōu)勢。
C.認(rèn)識品牌
1.價值是市場營銷的核心概念：戰(zhàn)略營銷、戰(zhàn)術(shù)營銷；
2.品牌環(huán)：品牌是價值的聚合，價值是文化的集中體現(xiàn)；
3.何為品牌；
4.品牌的作用（市場）：識別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價、資產(chǎn)、市場紐帶；
5.品牌故事與意義管理（案例）。
D.基于價值創(chuàng)造的品牌塑造
1.品牌價值創(chuàng)造：7F品牌管理模型；
2.品牌價值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn)：
1)說什么？（價值主張）：以案例說明
i.三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（模式）：4P（產(chǎn)品）、4C（顧客）、使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合；
ii.連鎖經(jīng)營的3S原則；
2)對誰說？（消費(fèi)群體定位）；
3)怎么說？（傳播方法與途徑）。
3.品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化。
E.品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動“第三方買單”案例：電影廣告植入（非誠勿擾）
以案例闡明從價值鏈整合的趨勢來看，以聯(lián)合品牌為前提的“品牌聯(lián)盟及聯(lián)合傳播”正成為一種趨勢。
F.在傳播過度的時代，消費(fèi)者的注意力越來越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢進(jìn)行“事件營銷”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。
案例：愛國者奧運(yùn)營銷解密
事件營銷（使不可能轉(zhuǎn)化為可能）
G.總結(jié)與實(shí)踐交流
1.企業(yè)品牌的“七個一”工程；
2.核心觀點(diǎn)。
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