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中国彩电面临全行业亏损问题源于内忧外患

發帖：cnlanbo | 2005/12/23 14:28:50 | 第 1 樓

中国彩电面临全行业亏损问题源于内忧外患

     就在國內彩電廠家正厲兵秣馬、備戰年末市場時，一場危機也悄無聲息地襲來。

     　　就在國內彩電廠家正厲兵秣馬、備戰年末市場時，一場危機也悄無聲息地襲來。“價格戰使上游廠家今年首次出現虧損，明年中國彩電業面臨重蹈2000年全行業虧損之覆轍的危險!”22日，創維彩電總裁楊東文接受京華時報專訪時發出的警示，給平板彩電的火爆銷售吹來了一股涼風。

     　　問題源于內憂外患

     　　22日是楊東文復出、任創維彩電總裁4個月來首次接受京城媒體的采訪。談起彩電行業的發展，他憂心忡忡：“國內彩電行業每5年一個輪回。照此計算，到2006年，中國彩電業有可能重蹈2000年彩電全行業虧損的覆轍，今年上游企業出現的虧損已經是預兆。”

     　　雖曾淡出彩電行業兩年，作為一名資深業內人士，楊東文的眼光卻不曾離開這個行業:“離開彩電行業兩年，我以局外人的眼光，反而更能看透彩電業。特別是看到在平板電視旺銷的火熱表面下，全行業虧損危機已在迫近。”楊東文認為，2006年全行業虧損的危機首先來自技術危機。平板電視上游核心零件的液晶面板和等離子面板，占到整機總造價80%，而國內彩電企業根本不具備上游面板生產能力，只能從日本、韓國、中國臺灣等上游屏幕廠家購買屏幕再進行組裝。中國并沒有準備好平板電視產業鏈，就開始涉足平板電視。因此，中國彩電企業對平板電視80%的成本沒有話語權。

     　　2005年激烈的平板大戰，雖然使市場成倍擴大，但卻導致產業鏈條上的企業利潤急劇下滑。楊東文透露，2005年，作為彩電上游供應商的彩電玻殼廠已有企業出現虧損，而國內八大彩管廠今年至少有兩家首次出現虧損。

     　　雖然目前國產彩電在平板電視的市場占有率明顯提升，但這種提升卻是以“利潤猛跌”為代價的，甚至出現新品也不盈利的情況。索尼、三星等外資品牌年底發動的價格戰更令危局雪上加霜：國產彩電價格一般比索尼、三星低20%-30%，他們一旦降價，國產彩電的利潤更是微乎其微。“只要關注一下彩電企業今年報表就會發現，彩電制造企業的凈利潤普遍下滑，已有企業發出虧損預警。”楊東文表示。

     　　廠家利潤全線告急

     　　家電市場權威調查公司中怡康的報告，也從側面證實了這一情況。據中怡康的統計，今年前10個月，國產液晶電視平均單價僅為8427元，外資品牌為13688元。一臺國產液晶電視的平均單價比外資品牌少5261元。國內一些彩電巨頭今年公布的財務報表也顯示:部分彩電企業的凈利潤率已不足1%。

     　　位列平板三強的廈華，今年第1季度上市公司主營業務收入11.04億，凈利潤1009萬，凈利潤為0.91%，但到第3季度，凈利潤率就疾降到0.42%。廈華在公告中稱，1-9月份盡管銷售收入大幅增長，但凈利潤額增長不盡理想，主要是因為內銷和出口平板電視的價格競爭十分激烈，彩電毛利率比同比有所降低。

     　　今年連續多月位列液晶彩電第一的海信，凈利潤率也在下降。今年第1季度，以彩電為主業的海信上市公司主營業務收入25.9億元，凈利潤2567萬，凈利潤率約為1%左右。但到第3季度，其主營業務凈利潤率下降到0.80%。

     　　康佳第3季度公告中也承認，由于產品價格持續下降，今年1-9月，康佳累計銷售收入為80.09億元，同比下降18.28%，凈利潤則同比下降38.69%，凈利潤率也僅為0.44%。創維、TCL同樣承受類似壓力。TCL甚至已發出預警公告。

     　　國內著名家電專家、帕勒咨詢機構董事羅清啟評價說:全球平板電視的高價氣泡已破。羅清啟認為，像EL有機顯示等新一代平板電視技術已出現，平板電視面板廠家被迫持續降價，以快速收回投資，全球平板電視高價氣泡撒氣已成必然，而中國彩電企業利潤縮水將甚于面板企業。

     　　企業被迫謀求自救

     　　面臨危機的國產彩電企業，已悄然展開自救。創維董事局主席王殿甫昨天透露，黃宏生已與TCL董事長李東升、康佳董事局主席侯松容、長虹董事長趙勇溝通，期望四巨頭聯手共建液晶面板生產線，從而掌控上游技術。

     　　康佳則計劃先從投資上游液晶模組著手。康佳集團副總裁何建軍表示，康佳將先從液晶模組生產線開始，再轉向液晶屏生產。液晶模組投資相對較低，技術難度也比較低，是較可行的策略。在自建和合資方面，康佳更傾向與上游面板企業建立合資企業，共同承擔高額投資風險。廈華今年也一直與臺灣第3大液晶面板廠中華映管接觸，商討資本層面聯手。

     　　“當初中國布局傳統顯像管彩電產業鏈，正是靠政府投資150億美元建設電子槍、玻殼、彩管廠，各地引進100條以上彩電整機生產線，才有今天中國彩電大國的地位。如今建設一條第6代液晶屏生產線需要190億元，國內沒一家彩電企業能獨自承擔。只有政府再次介入平板電視產業，中國彩電才會出現轉機!”楊東文表示。

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