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[转贴]数字出版：网游之后下一个互联网“金矿”

發(fā)帖：dpe2005 | 2005/9/3 18:57:45 | 第 1 樓

[转贴]数字出版：网游之后下一个互联网“金矿”

     “數(shù)字出版必將成為繼網(wǎng)絡(luò)游戲之后中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的熱點，而DigiBook將可能是其中的領(lǐng)頭羊。”說這番話的時候，DigiBook數(shù)字出版研究中心副主任、通力集團董事長梁鋼先生臉上“寫”滿信心。

     　　DigiBook數(shù)字出版研究中心于7月8日在京成立，是中國出版科學(xué)研究所和通力計算機通信技術(shù)(上海)有限公司共同組建的研究機構(gòu)。一個僅僅成立1個多月的研究中心的副主任，憑什么對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來做出如此肯定的預(yù)測？他的預(yù)測是否真的準確反映了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展趨勢？

     　　數(shù)字出版市場需求巨大

     　　梁鋼說自己的信心首先來自于中國數(shù)字出版市場的巨大需求。

     　　數(shù)字出版是當(dāng)今世界高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年增長率為33%以上。在中國，使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶連年大幅增加，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計，截止到2004年底，中國的網(wǎng)民數(shù)為9400萬，今年底將達到1.2億。

     　　網(wǎng)民數(shù)量的劇增是讓互聯(lián)網(wǎng)上中下游各商家眉開眼笑的利好消息，但網(wǎng)民的“口味”變得越來越“刁”，卻讓大多數(shù)缺乏創(chuàng)新的商家難以舒展眉頭。在CNNIC從2000年7月起至2005年1月的共十次中國互聯(lián)網(wǎng)狀況分析報告中，電子圖書都高居“下列哪些網(wǎng)上信息還不能滿足用戶需要”的首位。梁鋼分析說，這一現(xiàn)象說明，我國的數(shù)字出版還不能滿足網(wǎng)民日益增長的精神文化需求。有需求的地方，就有商機，而存在巨大供需矛盾的地方，就可能蘊藏著一座“金礦”。

     　　數(shù)字出版在中國并非新生事物，其最初的產(chǎn)品是電子出版物，由于早期網(wǎng)絡(luò)條件不成熟，這些出版物主要是以光盤形式發(fā)行，由于易于盜版而一直發(fā)展停滯。

     　　而在DigiBook之前，鐘情于數(shù)字出版的國內(nèi)廠商也是大有人在。在很不完善的市場環(huán)境下經(jīng)歷了10余年的艱難求生和摸索，已經(jīng)涌現(xiàn)出方正、萬方、書生等一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。然而，與全球化的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)相比，國內(nèi)廠商無論是從銷售額還是市場份額來看，都顯然無法與跨國廠商相抗衡。

     　　那么，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的突破口在哪里？

     　　梁鋼從并不很明朗的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前景中看到了DigiBook的發(fā)展空間。他介紹說，經(jīng)過嚴密的市場和產(chǎn)品調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)動漫畫的性價比高，消費市場大，同時具有很高的收藏價值。因此，DigiBook將數(shù)碼動漫畫冊(包括有聲漫畫)的出版作為主推業(yè)務(wù)。

     　　梁鋼給記者算了一筆賬：在中國，有漫畫閱讀習(xí)慣的讀者達3000萬人，這就是DigiBook的目標(biāo)客戶群。如果3年內(nèi)能吸引其中的10%——即300萬人成為DigiBook的年費會員，以年費100元計算，到2008年，DigiBook的年市場量可達3億元。

     　　梁鋼同時透露，在主打“動漫牌”的同時，DigiBook根據(jù)讀者定位及特點，輔以娛樂、休閑、時尚、體育、汽車、房地產(chǎn)、音樂與電影等種類的雜志。“我們從每大類中篩選前3-5名的知名雜志，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，作為在各發(fā)布平臺上銷售的DigiBook Magazine的主要內(nèi)容。第一年計劃完成約1200本動漫畫，10本明星寫真集，20種雜志的制作發(fā)布。” 梁鋼先生盤算著說。

     　　政府助推數(shù)字出版市場

     　　讓梁鋼對DigiBook充滿信心的另一個要素是政府的支持。

     　　今年7月8-10日，新聞出版總署主辦了首屆中國數(shù)字出版博覽會。“這說明，中國數(shù)字出版行業(yè)的生存現(xiàn)狀已引起政府高度關(guān)注，” 梁鋼推測說。

     　　在首屆中國數(shù)字出版博覽會上，國家新聞出版總署石宗源署長到達Digibook數(shù)字出版研究中心的體驗區(qū)時，親自體驗了DigiBook數(shù)字出版平臺，梁鋼為石署長做了演示。DigiBook的版權(quán)加密技術(shù)引起了石署長相當(dāng)大的興趣，以致他向梁鋼接連提了幾個有關(guān)DigiBook如何防止被盜版的問題，在梁鋼一一解答之后，石署長表示：“DigiBook在這方面做得很好。”

     　　“可以說，目前內(nèi)地動漫市場的90%都已經(jīng)被盜版瓜分了，” 梁鋼稱，“目前最直接最現(xiàn)實的防盜版的辦法就是數(shù)字出版。”他認為，網(wǎng)絡(luò)出版的加密技術(shù)如果能夠充分保障著作人的版權(quán)利益，那么，網(wǎng)絡(luò)出版就有可能像網(wǎng)絡(luò)游戲拯救了中國的游戲產(chǎn)業(yè)一樣，成為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新的增長點。他不忘補充說，“DigiBook已經(jīng)突破了版權(quán)加密的技術(shù)大關(guān)，大大降低了被盜版的機率。而且還會不斷地投入研發(fā)力量，以保持技術(shù)上的先進性。”

     　　在過硬的版權(quán)加密技術(shù)之外，梁鋼拋出了一個讓有關(guān)政府主管部門心動的方案：在未來3年里，DigiBook計劃占領(lǐng)的終端閱讀場所將主要是中國15萬個網(wǎng)吧，希望通過高品位、高質(zhì)量的文化內(nèi)容把沉迷于游戲、聊天的千萬網(wǎng)吧青少年吸引過來，以配合中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的號召，為中華民族的未來做出應(yīng)有的貢獻。

     　　僅僅作為一個減少網(wǎng)絡(luò)負面影響的可能解決方案，梁鋼描繪的前景也讓政府有關(guān)主管部門感到興奮，所以加強對DigiBook的支持也是應(yīng)有的反應(yīng)。隸屬于新聞出版總署的中國出版科學(xué)研究所能夠與通力集團合作，共同成立DigiBook數(shù)字出版研究中心與之不無關(guān)系。

     　　據(jù)悉，到目前為止，DigiBook 數(shù)字出版研究中心確定參與的科研項目有《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》、《網(wǎng)絡(luò)出版加密技術(shù)與版權(quán)保護》及《網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行量的第三方監(jiān)測與內(nèi)容提供商的權(quán)益保證》等。其中，《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是新聞出版總署部級課題，該報告將填補我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在理論研究方面的空白。后兩者課題均是深入探討對版權(quán)人權(quán)益的保護。

     　　合作者看重新的利潤增長點

     　　應(yīng)該說，DigiBook在數(shù)字出版領(lǐng)域開拓了一塊“處女地”。“DigiBook的模式是獨一無二的，” 梁鋼介紹說，“在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)對中國影響很深的韓國還沒有跟DigiBook類似的模式。”這一獨特性吸引了越來越多的合作者加入。

     　　很顯然，DigiBook電子書城的上游是傳統(tǒng)書刊出版商，音樂，影視業(yè)，作品作者，他們提供精彩內(nèi)容，利用DigiBook技術(shù)完成數(shù)碼商品的裝幀，加密和包裝，供貨給DigiBook書城及連鎖書店，借助寬帶互聯(lián)網(wǎng)ISP和在線支付，消費大眾從DigiBook書城及連鎖書店直接下載獲取作品。

     　　梁鋼介紹說，由于DigiBook對版權(quán)人利益的良好保護，經(jīng)過一年的考驗性合作，香港最大的漫畫集團公司——玉皇朝(香港)公司(上市公司)于2005年6月將該公司全部漫畫書的電子版權(quán)獨家授權(quán)給通力公司。

     　　目前，DigiBook的內(nèi)容合作伙伴已包括玉皇朝(香港)、文化傳信(香港)，狂龍國際(臺灣)，上海畫報出版社，香榭麗舍雜志社，新賽季雜志社等十家。

     　　前不久，香港漫畫家李志清編繪的金庸名著《笑傲江湖》《射雕英雄傳》漫畫版的網(wǎng)絡(luò)出版版權(quán)也正式授權(quán)Digibook出版發(fā)行，預(yù)計會成為Digibook新的下載亮點。

     　　豐富內(nèi)容的同時，Digibook也十分注重開拓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道聯(lián)盟，現(xiàn)有盛大、上海熱線、閃客帝國、希網(wǎng)、聽書網(wǎng)等。其中盛大的加入為Digibook帶來了數(shù)以萬計的潛在客戶，2005年5月，通力(上海)和盛大簽署全面渠道運營合作協(xié)議，共同為4500萬付費網(wǎng)游用戶提供DigiBook點擊書文化大餐。梁鋼對此評價說：“這意味著4500萬的消費者可以用盛大點卡對DigiBook點擊書進行消費。”

     　　對于盛大這樣一個龐大的合作伙伴，梁鋼分析說：“按照新聞出版署的分類，現(xiàn)在大紅大紫的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)也是數(shù)字出版的一部分。可以說，網(wǎng)游成就了盛大，使盛大成為數(shù)字出版業(yè)中先‘富’起來的一個典型，而DigiBook也從數(shù)字出版業(yè)中找到了自己的盈利模式，現(xiàn)在兩者攜起手來，看重的是新的利潤增長點。”

     　　此外，DigiBook的技術(shù)合作伙伴還包括: Intel，富士通，Macromedia Inc.，Realnetworks等。

     　　“DigiBook正在喚起和創(chuàng)造一個新產(chǎn)業(yè)。”梁鋼預(yù)測說，“它意在觸發(fā)傳統(tǒng)書刊出版，音樂，影視業(yè)，用極低的成本，將其極具商業(yè)價值的內(nèi)容，加工成零售形態(tài)的文化類數(shù)碼商品，參與到一個更加巨大的全球互聯(lián)網(wǎng)市場。”

     　　“DigiBook將率先在數(shù)字在線出版業(yè)實現(xiàn)在線出版品牌化、全球化。”梁鋼對DigiBook的未來發(fā)展之路已經(jīng)成竹在胸。（中國經(jīng)營報） www.dpe.com.cn

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