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可口、百事：金融海啸下谁将“可乐”

發帖：timghai | 2008/11/23 23:34:04 | 第 1 樓

可口、百事：金融海啸下谁将“可乐”

     可口、百事：金融海嘯下誰將“可樂”

     　　面對席卷全球的金融海嘯，兩大可樂公司呈現出兩份完全不同的業績答卷。

     　　金融海嘯迅速蔓延全球，不僅讓金融市場哀鴻遍野，也使消費品市場遭受寒冬。作為全球兩大軟飲料生產企業，可口可樂和百事可樂在美國的銷售額都受到了巨大的沖擊，但是面對這場席卷全球的金融海嘯，兩大公司卻在最近呈現出兩份完全不同的業績答卷。

     　　在眾多公司的第三季財報紛紛報憂的情況下，可口可樂公司于10月15日表示，公司第三季度凈利潤上漲14％至18.9億美元，總收益也增長9％至83.9億美元。與此同時，每股收益達到81美分，高于去年同期的71美分，并且超出市場平均預期。

     　　盡管由于美國市場的蕭條，導致了可口可樂在北美市場銷售額下降2％，但是可口可樂在海外市場上的銷售額卻增長了7％，尤其是在中國、土耳其、印度等國家的銷售量大漲，因此，其第三季度在全球總的銷售額仍舊增長5％。公司首席執行官Muhtar?Kent也表示，北美市場將持續面臨經濟蕭條對消費品市場帶來的嚴峻挑戰，但是新興市場會是公司銷售量增長的強大動力。

     　　在可口可樂第三季報報喜的同時，百事可樂卻宣布全球裁員3300名，同時關閉6個工廠，公司希望通過一系列的舉措在3年內節省12億美元的成本。

     　　百事可樂公司第二季度的財報顯示，其北美地區的飲料銷量下降了18％，但是海外銷量的增長和產品價格的提高抵消了成本的上漲，使得公司營業收入同比仍舊增長了14％，當季盈利17億美元，每股盈利達到1.05美元，同比上漲了9％，超出了華爾街的預期。但是金融海嘯的進一步沖擊使百事可樂的銷售市場雪上加霜，近期公布的第三季度財報顯示，公司盈利下跌9.5％，凈收入由去年同期的17.4億美元降至15.8億美元，每股收益也由1.06美元降至每股99美分，遠低于華爾街對其的平均盈利預期。

     　　同為世界知名的飲料行業龍頭公司，為何在金融海嘯的沖擊下呈現出兩份不同的業績答卷？究其原因，在美國的消費品市場難以擺脫蕭條現狀的情況下，國外市場的拓展以及產品生產線的豐富，無疑在競爭中起到了至關重要的作用。

     　　隨著北美消費品市場的蕭條，人們的消費結構發生了較大的變化，使得碳酸飲料的銷量出現了前所未有的放緩局面；同時，國際市場上隨著消費者健康意識的增強，能量飲料和果汁的消費偏好逐漸增強。百事可樂公司除了其龍頭產品百事可樂外，其生產的非碳酸飲料，例如果繽紛、都樂等，都未能在同類產品市場中取得優勢地位。

     　　相比之下，近期收購匯源的可口可樂，不僅產品線日益豐富，在國際市場上的影響力也日益增強，市場銷售量占有率具有相對優勢的中國、印度等巨大的新興市場也成為其抵擋此次金融海嘯的重要避風港。由于意識到近幾年碳酸飲料市場的下降趨勢，可口可樂不僅開發了“美之源”等果汁飲料，還收購了在中國果汁飲料市場處于領導地位的匯源果汁，一方面提高了公司的運營效率，另一方面也增加了市場份額，使其全面進入果汁飲料市場。正是一系列開發新興市場的戰略，使得可口可樂公司在全球經濟發展速度變緩的今天，仍舊為市場呈現出一份滿意的答卷。

     　　目前，作為行業龍頭老大的百事可樂正通過各種方法和手段，幫助企業度過最艱難的時期，一方面加強重點市場的品牌建設，擴大新興市場份額；另一方面在美國市場恢復消費者對碳酸飲料的興趣，為百事可樂、Sierramist等飲料設計新的標識，并加快推出新型飲料和休閑食品。

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