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假冒跟风让“励志书”猝死

發帖：行知青年 | 2005/3/5 14:13:04 | 第 1 樓

假冒跟风让“励志书”猝死

     痼疾發作　書商捶胸　“勵志書”遭遇寒流

     　　從臺灣作家劉墉開始，我們認識了“勵志書”。何謂“勵志”？辭典上解釋為“激發志氣，以求有所作為”，由此可以定義“勵志書”的概念———鼓舞讀者，使其奮發向上的讀物。

     　　也是從劉墉開始，出版者才正式打出“勵志”的概念。這些書用短小的小品文，講述人生的大哲理，對青少年讀者頗能起到點撥的作用，因而在上世紀八九十年代暢銷。

     　　幾年后，溫柔精致的勵志小品已經無法滿足讀者的口味，他們需要更實際的指導和“火力”更猛的鞭策，于是引進版的勵志書開始風靡，這股熱潮到今天還沒有消散。

     　　勵志書對讀者到底有多大的影響？勵志書對讀者和出版社而言，是萬能的仙丹么？勵志書的市場潛力還有多大？2005年北京冬季圖書訂貨會結束時，一切似乎有了比較清晰的答案。

     　　勵志書兩大痼疾：沒原創　假作者

     　　在專業媒體《中國圖書商報》上，每期都有全國各地大小書城的銷售排行榜，勵志書永遠榜上有名。以當年的《把信送給加西亞》為例，曾經幾個版本同時上市，而每周排行榜上的10本書中，有時竟會出現多達4個版本的“加西亞”。之前的《誰動了我的奶酪》，之后的《高效能人士的七個管理習慣》、《細節決定成敗》、《執行》、《沒有任何借口》……也都是高居榜首，長時間不下榜。可見，勵志類對圖書市場的拉動作用不容小視。

     　　然而，表面上花團錦簇的勵志書市場，內里也暗流洶涌。困擾業內的頑癥一直存在，且愈演愈烈，勵志圖書隨時有崩坍的可能。

     　　兩大連環痼疾影響了勵志書的發展。

     　　首先，引進多，原創少。劉墉以后，國內的勵志書作者一蹶不振，隨即引發了“奶酪風”，從《誰動了我的奶酪》開始，引進版勵志書成為市場主角。“舶來品”固然能夠帶給讀者外來文化的新鮮感，提供不一樣的工作態度，然而，讀者與作者間迥異的文化傳統，使得引進版勵志書如同隔靴搔癢，不能直達痛處。對一個讀者來說，如果完全按照西方人的行為方式工作和生活，只怕有害無益。

     　　很快，作者身份也成了問題。在本屆訂貨會上，放眼望去，所有的勵志書作者欄里都打著類似“邦德、史密斯、湯姆、愛德華”之類的名字，然而你細究起來，有多少確有其人？有多少是胡編亂造？前面所舉的例子，都是近年市場上的優秀勵志書，有版權頁可以證明它的“身份”真實可靠。然而，魚龍混雜泥沙俱下的勵志書市場，“偽書”數目之巨大，也在所有圖書中高居榜首。

     　　車轱轤話來回說最終給勵志書致命一擊

     　　我們常看到的勵志書，無外乎告訴你如何叱咤職場，如何縱橫商海，如何直面人生。言辭老套，總給人似曾相識的感覺。一張姓書商操作勵志類圖書已經有三年時間，他的解密讓人吃驚：“我做的勵志書有三四十種，作者的名字五花八門，其實都是請槍手寫的。一本七八萬字的書付給作者2000，每千字稿費30元不到。”“這么低的稿費，他們為什么肯寫？”“哪是自己寫的啊！市場上勵志書那么多，隨便找個十本八本，拼湊一下就行了。”哦，原來如此，你我奉為圭臬的作品，原來是這樣攢出來的。

     　　“勵志書”書商壯烈“犧牲”

     　　做勵志書門檻低，見效快，而且在終端的零售市場，永遠不缺讀者，隨便一本書，銷到5萬冊都沒什么問題。

     　　然而，上述痼疾的大面積發作，直接導致勵志書市場越來越難開拓。

     　　去年一年，就有四五家專門做勵志書的圖書公司倒閉。一位馬姓的圖書策劃人，前不久不得不停掉了自己的圖書公司。因為他在2004年，總共策劃了近二十本勵志書，每本書起印6000-10000冊，進入市場后，毫無反響，在年末遭遇了前所未有的退貨狂潮，各地分銷商紛紛把圖書打回，資金回籠失敗，手里的流動資金再也無法繼續做下去，庫存的10多萬冊勵志書，形同廢紙。

     　　下一步該做點什么？馬先生有點茫然。“但是，我再也不會做勵志書了，做一個‘死’一個，誰做誰賠錢。”

     　　另有兩位做勵志書的出版商和馬先生大體相似———按照過去的市場情況，今年盲目做了二三十本勵志書，遭遇“寒流”，年末被各地經銷商退貨，破產。

     　　讀者提出質疑：高屋建瓴，根基在哪

     　在勵志書策劃者紛紛碰壁的同時，讀者也開始對勵志書心存疑慮。

     　　最多見的一種說法莫過于：“勵志書當時看起來好像是那么回事，實際工作中一點用處都沒有。”

     　　《高效能人士的七個習慣》的策劃人在授課過程中，就有讀者尖銳地提出這個問題：“您所說的七個習慣，自然都是好習慣，都是可以直達成功的習慣。問題是，我們該如何強制自己培養起這些好習慣呢？現在的事實，大家不是先培養起這些習慣然后獲得了成功，而是只有那些已經成功的人士，才具備了這些好習慣。普通讀者根本無法培養起這樣的習慣，因此這本書，對他們來說，是毫無意義的。”

     　　《把信送給加西亞》強調要有主動積極的態度，排除所有困難，確保完成任務。《誰動了我的奶酪》強調，不要害怕改變，要勇于面對。《細節決定成敗》強調了細節在整個工作過程中的重要性……

     　　所有的勵志書，讀起來都令人頻頻點頭。然而在實際操作過程中，有多少能夠真正得到落實？

     　　在一家圖書專業媒介做的100多份隨機調查結果顯示，高達83%的讀者已經對勵志書的影響不再持盲從態度。“偶爾看看還可以，指望它能讓自己的工作和生活發生什么改變，恐怕不太現實。”下一個會是誰？

     　　在圖書市場上，每當一個好的品種出現，都會立刻招來跟風，良莠不齊的作品充斥市場，讀者真假難辨。過度的“開發”，會讓這個品種的圖書在短期內“暴死”，“勵志書”只不過是最新的“犧牲者”，出版者的急功近利，更體現了他們素質的低下。一位出版人說：“我很少去書店，甚至一想到‘書’這個字就惡心。因為我知道那些書是怎么做出來的。”

     　　勵志書死了，跟風與假冒還在繼續，下一個死的會是誰？


     來源：法制晚報作者：江筱湖

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