国内精品久久久久影院优,精品无码人妻一区二区免费蜜桃,国产产无码乱码精品久久鸭

	巔峰培訓論壇 > 先進管理經驗[管理培訓資源] > 你必須先進行登錄才能發貼，注冊新會員請點這里.
主題數:77181 \| 帖子總數:80162 \| 會員總數:2538
欄目：考證 \| 留學 \| 案例 \| 雜談 \| 職場 \| 培訓 \| 師資 \| 講座 \| 課程

<strike id="quouo"></strike>

您是本貼的第 8956 次閱讀者

订货会主题不能像广告

發帖：dianmian88 | 2006/11/11 9:51:41 | 第 1 樓

订货会主题不能像广告

     　　有的企業對于訂貨會到底要不要有主題，主題要怎么確定感到很困惑。郭漢堯認為，首先，主題是必然存在的，因為訂貨會本身就是主題。所謂的沒有主題，指的是除了訂貨沒有其他的活動，如果要加入活動，肯定是要提煉出主題的。

     　　那么，主題是由什么決定的，是由品牌的階段實力、訂貨會的目的、終端的數量及業界的位置來決定的。比如希尼亞男裝，主題是“第一海洋大秀”。這個主題跟品牌定位是有關系的，因為希尼亞定位商旅男裝，只有三種方式是比較貼切的：海洋秀、航空秀和列車秀。列車秀給人感覺檔次比較低，航空秀操作難度比較大，于是最后選擇海洋。

     　　主題應該圍繞訂貨會的目的來確定主題。比如為了提高品牌，就應該圍繞升級來確定主題；主打貨品的，就要體現產品的優勢；要在終端做文章的，那就要決勝終端。

     　　由品牌的不同階段需求來確定訂貨會的主題，需要掌握的原則是“目的是最大的主題”。主題要和品牌掛鉤，要有品牌的性質，是高度概括和提煉。主題下面也還有小主題，即針對訂貨會要解決的各個問題，圍繞大的主題，在品牌、渠道、終端等方面來確定小主題。

     　　目前，有的企業把訂貨會的主題取得跟廣告語言很相似，鑒于此，郭漢堯認為，現在主題廣告化，主題是高度濃縮的，要求有一定的策劃水準，但是主題要跟訂貨會演繹的內容能夠掛上鉤，普遍的標準是圍繞品牌、渠道、終端、訂貨會目的、消費者等五方面的需要來提煉主題，這五個主題又會有側重點，根據這個側重點來定主題。

     　　某些大企業喜歡返璞歸真，省去了訂貨會的主題，使訂貨會目的很單純。但對于中小企業來說，訂貨會也是新品發布的一大良機，有一個貼切又吸引眼球的主題無疑是更好的。



     摘自<晉江經濟報>2006年11月7日產業版

1/0 頁每頁 15 貼本主題貼數 0

分頁：

快速回復(必須登陸成功才能發表）

帳號：
密碼：

主題： *

回帖：


近期課程推薦	【回首頁】
1、清華厚德《藝術鑒賞與投資管理》高級研修班
2、中國新能源產業創新經營總裁班2025招生
3、北京大學《低空經濟與區域經濟發展》高研班
4、北京大學《數據資產與企業數字戰略》專題研修班
5、中國礦業能源投融資高級研修班春季開課
6、營銷總監班、人力資源總監班、財務總監班

熱點資源下載
1、考研考博類→全國500所院校專業課（真題+答案）匯總
2、考研題庫【考研真題精選＋章節題庫】真題詳解
3、經典教材類→英語教材、財會、政治、管理
4、電子版教材、筆記和習題（考研真題）詳解
5、職業考證考試類題庫