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    巔峰培訓論壇 > 失敗故事及商業失敗案例探討 >
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      主題:昔日標王愛多VCD老總二次創業失敗 2009/8/22 11:52:48  
       牛人
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    昔日標王愛多VCD老總二次創業失敗
         昔日“標王”、原愛多VCD 老總胡志標二次創業失敗后,不少人認為,“標王”將徹底沉淪。不過記者近日通過相關渠道了解到,如今行事十分低調的胡志標已悄然創辦了一家電子商務企業——“我耶”電器商城網,致力于讓名牌電器更便宜。
           瞄準電子商務創辦“我耶”
        
           1995年,胡志標創辦中山愛多電器公司,兩年間便創造了中國VCD 行業的品牌神話,1997年更是以2.1億元天價成為中央電視臺廣告“標王”。2004年,廣東省高院以挪用資金罪等判處胡志標有期徒刑8年,并處罰金25萬元。由于在獄中表現良好,2006年1月20日,胡志標得以假釋。
        
            出獄后,胡志標在舊部的支持下創立節能燈品牌“彩宴”,并借贊助電影《夜宴》成功復出。然而短短一年后,胡志標便再次遭遇 “滑鐵盧”。2007年9月,彩宴彩色節能科技有限公司資不抵債,企業資產經拍賣抵償工人工資之后,轟然倒下。
        
           “‘標王’將徹底沉淪。”不少企業界人士曾對記者表達了類似的觀點。但在沉寂幾個月后,胡志標再次將目光投向家電行業,創辦了一家電子商務公司。三度創業,胡志標一改前兩次高調張揚的作風,行事謹慎低調,幾乎從來沒在媒體上做過任何宣傳。記者多方打聽了解到,胡志標創辦的公司為廣州市樂潮家電有限公司,主營專業B2C網站——“我耶”電器商城網。通過網上查詢,該公司成立于2008年4月,位于廣州市天河北CBD 的中國光大銀行大廈,企業類型為私營獨資企業,法定代表人為胡志標。
        
           據一熟悉胡志標的圈內人士透露,胡萌發做電子商務的想法,源于2007年他在廣州馳迅(一家生產液晶電視驅動電路板的企業)工作的經歷。“他接觸了國內眾多電器廠商,發現大家深受傳統渠道壓制,苦不堪言,迫切需要尋找一條新的出路,于是決定創辦一個網上電器城 。”
        
           記者同時還留意到胡志標的另一個身份——興邦產業總經理。自去年以來連續三屆的電商風云會上,均可見胡志標以該身份與國內電子商務巨頭坐而論道。據了解,興邦產業的老板,即是《古鎮燈飾》的創辦者姚曉宏,此人與胡志標交往甚篤。
        
        
        
           質疑淘寶模式專注名牌行貨
        
           愛學習、商業眼光敏銳是圈內人士對胡志標的評價。盡管涉足電子商務不久,但他已對該領域有了自己獨特的看法。2008年9月,胡志標出席第一屆(北京)電商風云會時,就對業內絕對大牌“淘寶”的模式提出了質疑。“胡志標認為淘寶極大推動了B2C 行業,加速了電子商務在中國的發展,但淘寶上面的東西魚龍混雜,時間長了必定影響其品牌形象,胡還預言這種模式將來肯定會出問題。”一位圈內人士說。
        
           正因如此,胡志標創辦“我耶”時便明確提出,只銷售名牌電器,將其視為區別于其他電子商務商家的顯著標志。胡志標認為,只有名牌電器產品才能給每位消費者以最優質的生活體驗和最完善的服務保障,“我耶”的供應商全部是廠商或者廠商指定的代理商和經銷商,所有商品都是通過正規渠道進行采購,與親臨商場購買的商品具有同樣的品質,享受同樣的售后服務。同時通過互聯網直銷模式,將傳統賣場高昂的租金及人力成本節省下來,以更實惠的價格提供給客戶。
        
           為納賢現身大學激情演講
        
           雖然不再高調宣傳,但胡志標從來不吝為“我耶”發展吆喝吶喊,甚至不惜重提傷心往事。
        
           “5月份時,胡志標去過我們學校演講,還呼吁有意自主創業意愿的同學加盟‘我耶’網上商城。”剛從廣東外語外貿大學畢業不久的小林說,“胡志標穿著一套灰色西裝,看起來仍很年輕,很溫文爾雅。”
        
           據小林介紹,該次演講題為“愛多商戰風云”,是胡志標第一次在高校就“愛多”案例剖析企業的品牌營銷之道。“講了愛多如何開創了中國第一例懸念營銷、第一例招商巨型戶外廣告,以及邀請成龍與張藝謀傾力打造VCD 廣告、拿下央視‘標王’等,聽了收獲很大。”小林說,“胡志標很豁達,他說自己經歷了天堂與地獄,大起大落,但是無論如何要感謝這個世界、這個社會、親人和朋友,還與在場的聽眾一起高歌愛多的廣告背景音樂《真心英雄》。”
        
        
    2009/8/22 11:52:48
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    2  
    原愛多老總胡志標近況:"在獄中非常上進"[圖]
         延伸閱讀:
         原愛多老總胡志標近況:"在獄中非常上進"[圖]
        
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         胡志標給林瑩寄來的他在監獄中籃球比賽后的照片
        
        
         “愛多案”畫上句號
        
         2004年9月27日,中山市中級人民法院對原愛多老總胡志標的妻子林瑩作出二審判決,由一審的判處有期徒刑11年改判為有期徒刑4年。至此,曾經轟動一時的“愛多案”終于落幕。
        
         今年2月,廣東省高院對胡志標一審認定的票據詐騙罪不予認定,同時認為對挪用資金罪和虛報注冊資本罪定罪正確,但量刑偏重,將一審判決的有期徒刑20年改判為8年,罰金也從65萬元減少到25萬元。
        
         林瑩檔案:1968年出生于江蘇蘇州,1990年畢業于江西財經學院商業經濟專業并獲經濟學學士學位。1997年與打工者的身份應聘到愛多,歷任總經理助理,副總經理,其間,和胡志標戀愛結婚。愛多破產后,林瑩化名楊健在江蘇的一家臺資企業任總務主管,2002年被當地警方逮捕。
        
         10月31日,在中山市看守所,即將被送往監獄服刑胡志標的妻子林瑩與本報記者面對面坐了下來。現在的林瑩雖然略顯憔悴,但依然顯得很有精神。
        
         “不后悔嫁給胡志標”
        
         記者(以下簡稱“記”):林瑩你好,你二審由11年有期徒刑被改判為4年,對這個判決滿意嗎?
        
         林瑩(以下簡稱“林”):比較滿意。
        
         記:為什么用“比較”這個詞呢?
        
         林:我認為我是無罪的,但是在庭審過程中,我不能夠提供足夠的證據來證明自己無罪。
        
         雖然如此,但中山中院的法官在審理我的案件時非常負責,我從內心里感謝他們。
        
         記:假如你不嫁給胡志標你可能不會有今天的牢獄之災,你恨胡志標嗎?
        
         林:一點都不恨,而且到今天為止我們之間的感情都非常好。我想,今天我和胡志標會坐牢是命中注定,這可能是宿命論吧。
        
         記:胡志標被抓后,你們見過面嗎?
        
         林:見過一次面。今年三月省高院對胡志標二審終審,在從中山市看守所送去高明監獄服刑的前夕,中山市看守所的管教干部安排我們見了一次面。
        
         記:你們應該是四年沒見面吧。
        
         林:對。當時雙方都非常傷感,而且可以看出胡志標對我很內疚。
        
         記:你們現在有聯系嗎?
        
         林:有啊。我們現在每個月都會寫一封信給對方。
        
         記:胡志標現在狀況如何呢?
        
         林:他身體很好,人都胖了,以前只有120多斤,現在有140多斤。
        
         記:從1996年相識到2000年胡志標被抓,你和胡志標共處了近5年。在這五年中,你是胡志標最信任的人,也是最了解他的人,能不能描述一下你眼中的胡志標?
        
         林:胡志標是個善良的人,對親人、朋友、員工都非常好。在工作中會抓大放小,看問題能看到事物的本質,為人比較有正義感。
        
         “僅支付了部分廣告費給央視”
        
         記:你是什么時候進愛多的呢?
        
         林:好像是1997年年初。
        
         記:是認識胡志標后才進愛多的嗎?
        
         林:不是。在進愛多之前,我在珠海的一家三資企業任副總,我當時是以一個打工者身份應聘進愛多的。當時愛多還不叫愛多,而是叫升達電子。
        
         記:到愛多不久,你就被提拔為副總經理?
        
         林:對。
        
         記:在被提拔為副總經理之前,你們已經結婚或正在拍拖嗎?
        
         林:那時候我們還沒結婚,不過正在拍拖。可能有不少人誤會,我在愛多很快受到重用,是因為胡志標的個人原因,其實不是,完全是憑我的實力。
        
         記:讓胡志標名噪一時的是在1997年以2.1億元天價購得中央電視臺的5秒標版廣告,成為“標王”。你當年參加了這個投標會嗎?
        
         林:參與了。1997年,是我陪胡志標一起到中央電視臺參與競標的。
        
         記:愛多資金鏈斷掉和廣告投入大有沒有聯系呢?
        
         林:有一點影響,但不是特別大。其實胡志標在成為1997年的標王后,根本沒有履行合同,僅支付了部分廣告費給中央電視臺。
        
         記:同是從中山走出來的商業奇才段永平曾經向媒體表示,公司運作如同開車,最終目的是安全到達,車速太快可能適得其反,愛多的發展可能就是因為速度過快,你怎樣理解這一句話?
        
         林:這不是最重要的因素,有一本書名字叫《大敗局》分析得比較中肯。最主要的原因就是資金鏈斷鏈,由于愛多的攤子鋪得太大,在資金周轉過程中沒跟上企業的發展。同時,股東之間嚴重的分歧也是造成愛多失敗的主要原因。
        
         “能不能東山再起很難說”
        
         記:“巨人”史玉柱雖然倒在珠海的巨人大廈下,但是他卻在上海奇跡般地“涅槃”。一代“標王”胡志標能和史玉柱一樣東山再起嗎?
        
         林:自從公司破產后,胡志標都不愿接受媒體的采訪。雖然胡志標現在每個月都與我通信,但都很少談將來,也沒有談出獄后將做些什么。所以說,能不能東山再起很難說。
        
         不過,據我了解,經歷了一次人生的大喜大悲,胡志標已經更加成熟。而且胡志標目前在監獄里非常的上進。胡志標入獄時只有31歲,即使是服刑期滿到時也只有39歲,文化程度只有高中的胡志標正利用業余時間讀財會大專,而且胡志標現在喜歡看企業管理方面的書。他有一位獄友是清華大學的畢業生,胡志標遇到不懂的問題都向這個獄友請教。而在學習之余,胡志標還注意鍛煉身體,他非常愛打籃球。
        
         記:你有利用空余時間自學嗎?
        
         林:有啊。我現在在中山市看守所過得也很充實。每天都堅持看一段英文版的《圣經》,還在自學法文,其他時間主要看一些金融、財會方面的書。(采寫:記者 李天天 攝影:記者 明劍)
        
        
    2009/8/22 11:54:52
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