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品牌創建與整合營銷傳播

副標題

品牌管理

主辦單位

巔峰培訓會員單位

學員對象

授課時間

2012年7月5-6日、常年舉辦，歡迎索取最新安排

授課顧問

梁中國

授課地點

北京搜索北京課程

每班人數

報價

4580元

課程目的

以“品牌價值環”和“品牌放大鏡”為核心思想，進行系統學習，是國際品牌聯盟（IBF）為中國的產業升級而打造的精品課程，，為您開辟品牌驅動力的全新視野！
學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業內成功品牌企業的最新智慧，深入探究企業管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！

課程內容

【背景】
◆ 2012，中國企業管理的全面升級之年！

◆ 企業競爭在經歷業務驅動、產品驅動之后，已進入品牌驅動時代。
在競爭日益激烈的市場中，最易“受傷”的是那些沒有品牌，或品牌弱勢的企業。
在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術與品牌的企業占據全球產業鏈的最高端，制定游戲規則、發揮導向作用，從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅動企業成長的核心要素。

◆ 企業競爭力以品牌競爭力為核心
由“中國制造”向“中國創造”已成為全社會的共識，以“品牌”為核心的競爭策略，是企業的必然之選。企業謀求發展，做大做強，必然要從“無”品牌向“有”品牌轉型，從“弱”品牌向“強”品牌提升，從而獲得市場的話語權與領導權。

【課程大綱】

A.品牌營銷的力量
1.從一個爛尾樓如何成為香餑餑的案例來總結出品牌
營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化；
2.企業發展的三個階段和層次。
B.品牌時代的三個基點
1.市場因素；
2.國家戰略；
3.競爭優勢。
C.認識品牌
1.價值是市場營銷的核心概念：戰略營銷、戰術營銷；
2.品牌環：品牌是價值的聚合，價值是文化的集中體現；
3.何為品牌；
4.品牌的作用（市場）：識別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價、資產、市場紐帶；
5.品牌故事與意義管理（案例）。
D.基于價值創造的品牌塑造
1.品牌價值創造：7F品牌管理模型；
2.品牌價值創造與傳遞的三大要點：
1)說什么？（價值主張）：以案例說明
i.三種創業導向（模式）：4P（產品）、4C（顧客）、使命——概念創意-無中生有-資源整合；
ii.連鎖經營的3S原則；
2)對誰說？（消費群體定位）；
3)怎么說？（傳播方法與途徑）。
3.品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化。
E.品牌聯合傳播
品牌聯盟理念推動“第三方買單”案例：電影廣告植入（非誠勿擾）
以案例闡明從價值鏈整合的趨勢來看，以聯合品牌為前提的“品牌聯盟及聯合傳播”正成為一種趨勢。
F.在傳播過度的時代，消費者的注意力越來越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢進行“事件營銷”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。
案例：愛國者奧運營銷解密
事件營銷（使不可能轉化為可能）
G.總結與實踐交流
1.企業品牌的“七個一”工程；
2.核心觀點。

備注

提交時間

2012/5/15 15:09:38

聯系方法

O1O-8243115O

E_mail

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