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| 網(wǎng)站運營如何制訂內(nèi)容策略 |
網(wǎng)站運營如何制訂內(nèi)容策略
很多網(wǎng)站運營人員把網(wǎng)站的希望全寄托在了網(wǎng)絡(luò)推廣上，卻忽略了內(nèi)容的重要性；或者明白內(nèi)容的重要性，但卻不懂得制訂正確的內(nèi)容策略。所以今天要和大家探討一下網(wǎng)站的內(nèi)容策略。主要從流量(pv)、IP、Alexa排名、品牌、用戶注冊量這五方面進行探討。
一、提升流量的內(nèi)容策略提升流量（PV）的關(guān)鍵是什么呢？很簡單，讓用戶大量點擊網(wǎng)站的頁面，閱讀網(wǎng)站的內(nèi)容。瀏覽的頁面多了，流量自然就上去了。那如何才能增加用戶的點擊行為呢?
1．根據(jù)用戶喜好，增加相應(yīng)的文章數(shù)量。注意，這里說的文章，是指用戶喜歡的內(nèi)容。
2．增強相關(guān)文章之間的關(guān)聯(lián)性。比如最終文章頁內(nèi)的推薦文章、正文內(nèi)的文字鏈接、關(guān)鍵字鏈接、文章尾部的相關(guān)新聞、推薦閱讀、圖片鏈接等。
3．增加頁面數(shù)量、操作步驟。比如把一步能完成的操作，改成兩步；一頁能展示完的內(nèi)容，改成兩頁。像增加文章分頁數(shù)、在下載頁面增跳轉(zhuǎn)頁等。
4．娛樂化內(nèi)容。對于網(wǎng)友來說，上網(wǎng)娛樂才是終極目標(biāo)，所以想增加網(wǎng)站粘性和流量，適當(dāng)?shù)膴蕵穬?nèi)容是必不可少的。比如商業(yè)網(wǎng)站中最常用的一招：各種美女-圖庫。
5．其它方法。比如設(shè)置一些自動化的功能，像很多圖片站中常使用的自動翻頁功能等。
二、提升IP的內(nèi)容策略與PV緊密相關(guān)的就是IP了，下面說一下與提升IP有關(guān)的內(nèi)容策略。
1．SEO，這個不多說了，永遠(yuǎn)的主旋律。
2．足夠多的內(nèi)容量。比如推一把論壇里的網(wǎng)站診斷經(jīng)常有人問：“為什么流量和IP上不去。”結(jié)果一看，文章數(shù)都不過百呢，怎么高的了。
3．特色欄目和內(nèi)容。網(wǎng)站IP穩(wěn)步增長關(guān)鍵，是新用戶的轉(zhuǎn)換率，如果用戶沉淀不下來，將很難有大的增長。即使有些方法可以在短時間內(nèi)獲取大量IP，但是時間一長或是推廣一停止，IP馬上就會馬上下降。所以特色內(nèi)容和欄目的建設(shè)至關(guān)重要，這些才是留住用戶的關(guān)鍵。而往往特色的東西，也容易在用戶中產(chǎn)生口碑效應(yīng)。
4、流量聯(lián)盟。一些商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常用的手法，效果很好，但就是比較耗費時間和人力。
三、提升排名的內(nèi)容策略我們先來了解一下Alexa排名的原理：Alexa排名是根據(jù)Alexa工具條用戶的訪問情況而排定名次的。Alexa排名高，不代表網(wǎng)站真實流量高，Alexa排名的高低與網(wǎng)站流量的多少不一定成正比。比如某網(wǎng)站每天只有100個訪問，但如果這100人全安裝了Alexa插件，那排名至少在5萬以內(nèi)。
也就是說，想提高Alexa排名，就要想辦法提高訪客中Alexa工具條用戶比例。那什么樣的人群喜歡裝Alexa工具條呢？如何吸引他們訪問網(wǎng)站呢？
1．國外人群。因為筆者對國外用戶需求了解的不多，所以就不妄加評論了。
2．個人站長。
對于個人站長，如何利用網(wǎng)站賺錢是他們最喜歡的內(nèi)容，其次就是與網(wǎng)站建設(shè)、運營、推廣、SEO等有關(guān)的內(nèi)容。
3．行業(yè)人群。主要是指互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，這部分人群喜好的內(nèi)容就比較多了，主要還是集中在業(yè)務(wù)交流、行業(yè)資訊方面。
大家可以根據(jù)自身網(wǎng)站的情況，適當(dāng)增加對以上三部分人群有吸引力的內(nèi)容，即使網(wǎng)站主題與他們無關(guān)，也要想辦法增加。我們的口號是：“有內(nèi)容要上，沒有內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)容也要上。”如果大家的網(wǎng)站實在與以上三方面人群無緣，那提供三套最保守的解決方案
A．自己人全部安裝Alexa工具條。
B．增加相關(guān)的站長工具。比如Alexa排名查詢。
C．在一些站長類媒體發(fā)表經(jīng)驗分享類文章，留下網(wǎng)址。
四、提升品牌的內(nèi)容策略品牌的建立是最不容易的，因為流量可以造-假、IP可以造-假、排名可以造-假，唯獨品牌是很難造-假的，因為他需要得到用戶甚至是行業(yè)的認(rèn)可才行。基本上品牌的建立都是靠真功夫。在這里給大家提供三種建立品牌的思路：
1．高端內(nèi)容。包括針對行業(yè)的高端評論、獨家的權(quán)威數(shù)據(jù)等。注意一下，這里說的內(nèi)容都是原創(chuàng)的，而非轉(zhuǎn)載的。
2．高端人群。包括高端人群訪談、建立專家專欄等。主要思想就是把業(yè)內(nèi)的高端人群聚集到自己的網(wǎng)站中來，讓他們在這里發(fā)表觀點和想法。
3．幫助用戶。如果做不了高端，也可以走平民路線。幫助用戶解決問題，獲得大量底層用戶的支持，也可以建立起品牌。但是走這條路，需要有足夠的耐心才行。
重點強調(diào)一點，最好不要做負(fù)面品牌，比如像芙蓉姐姐這種的。
五、提高用戶注冊量的內(nèi)容策略想增加用戶注冊量，首先要弄清楚用戶在什么情況下才會注冊：
1．資源。對于稀缺且難找的資源，大部分人都禁不住誘惑。
2．歸屬感。如果一個論壇有良好的氛圍、好玩，能讓用戶找到情感上的歸屬感，那也會促使其注冊的。
3．共鳴。論壇內(nèi)的用戶觀點很獨到或是很尖銳，能夠引起用戶共鳴。那他們很可能就會為了拍幾板磚而注冊。
4．牛人。偶像的魅力是無限的。所以每個論壇都應(yīng)該打造自己的牛人，同時吸引用戶中有影響力的人。
大家如果想提升論壇的注冊量，那就圍繞以上四點對網(wǎng)站及內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整。在這里告訴大家一個最簡單的方法：找一些業(yè)內(nèi)的熱門資源，比如像客戶-名-錄，媒體資源，然后設(shè)置成回復(fù)才可下載，或支付論壇金幣進行下載，效果是相當(dāng)?shù)暮谩?
最后總結(jié)一下制訂內(nèi)容策略思路：首先確定網(wǎng)站要達(dá)到的目標(biāo)，然后找出要完成這個目標(biāo)的關(guān)鍵點，最后圍繞這個關(guān)鍵點分解元素、制訂策略。
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