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| [轉(zhuǎn)貼]數(shù)字出版：網(wǎng)游之后下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“金礦” |
“數(shù)字出版必將成為繼網(wǎng)絡(luò)游戲之后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的熱點(diǎn)，而DigiBook將可能是其中的領(lǐng)頭羊。”說(shuō)這番話的時(shí)候，DigiBook數(shù)字出版研究中心副主任、通力集團(tuán)董事長(zhǎng)梁鋼先生臉上“寫(xiě)”滿信心。
DigiBook數(shù)字出版研究中心于7月8日在京成立，是中國(guó)出版科學(xué)研究所和通力計(jì)算機(jī)通信技術(shù)(上海)有限公司共同組建的研究機(jī)構(gòu)。一個(gè)僅僅成立1個(gè)多月的研究中心的副主任，憑什么對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)做出如此肯定的預(yù)測(cè)？他的預(yù)測(cè)是否真的準(zhǔn)確反映了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)？
數(shù)字出版市場(chǎng)需求巨大
梁鋼說(shuō)自己的信心首先來(lái)自于中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)的巨大需求。
數(shù)字出版是當(dāng)今世界高速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率為33%以上。在中國(guó)，使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶連年大幅增加，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)，截止到2004年底，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)為9400萬(wàn)，今年底將達(dá)到1.2億。
網(wǎng)民數(shù)量的劇增是讓互聯(lián)網(wǎng)上中下游各商家眉開(kāi)眼笑的利好消息，但網(wǎng)民的“口味”變得越來(lái)越“刁”，卻讓大多數(shù)缺乏創(chuàng)新的商家難以舒展眉頭。在CNNIC從2000年7月起至2005年1月的共十次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況分析報(bào)告中，電子圖書(shū)都高居“下列哪些網(wǎng)上信息還不能滿足用戶需要”的首位。梁鋼分析說(shuō)，這一現(xiàn)象說(shuō)明，我國(guó)的數(shù)字出版還不能滿足網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。有需求的地方，就有商機(jī)，而存在巨大供需矛盾的地方，就可能蘊(yùn)藏著一座“金礦”。
數(shù)字出版在中國(guó)并非新生事物，其最初的產(chǎn)品是電子出版物，由于早期網(wǎng)絡(luò)條件不成熟，這些出版物主要是以光盤(pán)形式發(fā)行，由于易于盜版而一直發(fā)展停滯。
而在DigiBook之前，鐘情于數(shù)字出版的國(guó)內(nèi)廠商也是大有人在。在很不完善的市場(chǎng)環(huán)境下經(jīng)歷了10余年的艱難求生和摸索，已經(jīng)涌現(xiàn)出方正、萬(wàn)方、書(shū)生等一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。然而，與全球化的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)廠商無(wú)論是從銷售額還是市場(chǎng)份額來(lái)看，都顯然無(wú)法與跨國(guó)廠商相抗衡。
那么，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的突破口在哪里？
梁鋼從并不很明朗的中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前景中看到了DigiBook的發(fā)展空間。他介紹說(shuō)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的市場(chǎng)和產(chǎn)品調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫畫(huà)的性價(jià)比高，消費(fèi)市場(chǎng)大，同時(shí)具有很高的收藏價(jià)值。因此，DigiBook將數(shù)碼動(dòng)漫畫(huà)冊(cè)(包括有聲漫畫(huà))的出版作為主推業(yè)務(wù)。
梁鋼給記者算了一筆賬：在中國(guó)，有漫畫(huà)閱讀習(xí)慣的讀者達(dá)3000萬(wàn)人，這就是DigiBook的目標(biāo)客戶群。如果3年內(nèi)能吸引其中的10%——即300萬(wàn)人成為DigiBook的年費(fèi)會(huì)員，以年費(fèi)100元計(jì)算，到2008年，DigiBook的年市場(chǎng)量可達(dá)3億元。
梁鋼同時(shí)透露，在主打“動(dòng)漫牌”的同時(shí)，DigiBook根據(jù)讀者定位及特點(diǎn)，輔以?shī)蕵?lè)、休閑、時(shí)尚、體育、汽車、房地產(chǎn)、音樂(lè)與電影等種類的雜志。“我們從每大類中篩選前3-5名的知名雜志，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，作為在各發(fā)布平臺(tái)上銷售的DigiBook Magazine的主要內(nèi)容。第一年計(jì)劃完成約1200本動(dòng)漫畫(huà)，10本明星寫(xiě)真集，20種雜志的制作發(fā)布。” 梁鋼先生盤(pán)算著說(shuō)。
政府助推數(shù)字出版市場(chǎng)
讓梁鋼對(duì)DigiBook充滿信心的另一個(gè)要素是政府的支持。
今年7月8-10日，新聞出版總署主辦了首屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)。“這說(shuō)明，中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的生存現(xiàn)狀已引起政府高度關(guān)注，” 梁鋼推測(cè)說(shuō)。
在首屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，國(guó)家新聞出版總署石宗源署長(zhǎng)到達(dá)Digibook數(shù)字出版研究中心的體驗(yàn)區(qū)時(shí)，親自體驗(yàn)了DigiBook數(shù)字出版平臺(tái)，梁鋼為石署長(zhǎng)做了演示。DigiBook的版權(quán)加密技術(shù)引起了石署長(zhǎng)相當(dāng)大的興趣，以致他向梁鋼接連提了幾個(gè)有關(guān)DigiBook如何防止被盜版的問(wèn)題，在梁鋼一一解答之后，石署長(zhǎng)表示：“DigiBook在這方面做得很好。”
“可以說(shuō)，目前內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)的90%都已經(jīng)被盜版瓜分了，” 梁鋼稱，“目前最直接最現(xiàn)實(shí)的防盜版的辦法就是數(shù)字出版。”他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版的加密技術(shù)如果能夠充分保障著作人的版權(quán)利益，那么，網(wǎng)絡(luò)出版就有可能像網(wǎng)絡(luò)游戲拯救了中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)一樣，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。他不忘補(bǔ)充說(shuō)，“DigiBook已經(jīng)突破了版權(quán)加密的技術(shù)大關(guān)，大大降低了被盜版的機(jī)率。而且還會(huì)不斷地投入研發(fā)力量，以保持技術(shù)上的先進(jìn)性。”
在過(guò)硬的版權(quán)加密技術(shù)之外，梁鋼拋出了一個(gè)讓有關(guān)政府主管部門(mén)心動(dòng)的方案：在未來(lái)3年里，DigiBook計(jì)劃占領(lǐng)的終端閱讀場(chǎng)所將主要是中國(guó)15萬(wàn)個(gè)網(wǎng)吧，希望通過(guò)高品位、高質(zhì)量的文化內(nèi)容把沉迷于游戲、聊天的千萬(wàn)網(wǎng)吧青少年吸引過(guò)來(lái)，以配合中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的號(hào)召，為中華民族的未來(lái)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
僅僅作為一個(gè)減少網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響的可能解決方案，梁鋼描繪的前景也讓政府有關(guān)主管部門(mén)感到興奮，所以加強(qiáng)對(duì)DigiBook的支持也是應(yīng)有的反應(yīng)。隸屬于新聞出版總署的中國(guó)出版科學(xué)研究所能夠與通力集團(tuán)合作，共同成立DigiBook數(shù)字出版研究中心與之不無(wú)關(guān)系。
據(jù)悉，到目前為止，DigiBook 數(shù)字出版研究中心確定參與的科研項(xiàng)目有《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》、《網(wǎng)絡(luò)出版加密技術(shù)與版權(quán)保護(hù)》及《網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行量的第三方監(jiān)測(cè)與內(nèi)容提供商的權(quán)益保證》等。其中，《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是新聞出版總署部級(jí)課題，該報(bào)告將填補(bǔ)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在理論研究方面的空白。后兩者課題均是深入探討對(duì)版權(quán)人權(quán)益的保護(hù)。
合作者看重新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
應(yīng)該說(shuō)，DigiBook在數(shù)字出版領(lǐng)域開(kāi)拓了一塊“處女地”。“DigiBook的模式是獨(dú)一無(wú)二的，” 梁鋼介紹說(shuō)，“在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)影響很深的韓國(guó)還沒(méi)有跟DigiBook類似的模式。”這一獨(dú)特性吸引了越來(lái)越多的合作者加入。
很顯然，DigiBook電子書(shū)城的上游是傳統(tǒng)書(shū)刊出版商，音樂(lè)，影視業(yè)，作品作者，他們提供精彩內(nèi)容，利用DigiBook技術(shù)完成數(shù)碼商品的裝幀，加密和包裝，供貨給DigiBook書(shū)城及連鎖書(shū)店，借助寬帶互聯(lián)網(wǎng)ISP和在線支付，消費(fèi)大眾從DigiBook書(shū)城及連鎖書(shū)店直接下載獲取作品。
梁鋼介紹說(shuō)，由于DigiBook對(duì)版權(quán)人利益的良好保護(hù)，經(jīng)過(guò)一年的考驗(yàn)性合作，香港最大的漫畫(huà)集團(tuán)公司——玉皇朝(香港)公司(上市公司)于2005年6月將該公司全部漫畫(huà)書(shū)的電子版權(quán)獨(dú)家授權(quán)給通力公司。
目前，DigiBook的內(nèi)容合作伙伴已包括玉皇朝(香港)、文化傳信(香港)，狂龍國(guó)際(臺(tái)灣)，上海畫(huà)報(bào)出版社，香榭麗舍雜志社，新賽季雜志社等十家。
前不久，香港漫畫(huà)家李志清編繪的金庸名著《笑傲江湖》《射雕英雄傳》漫畫(huà)版的網(wǎng)絡(luò)出版版權(quán)也正式授權(quán)Digibook出版發(fā)行，預(yù)計(jì)會(huì)成為Digibook新的下載亮點(diǎn)。
豐富內(nèi)容的同時(shí)，Digibook也十分注重開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道聯(lián)盟，現(xiàn)有盛大、上海熱線、閃客帝國(guó)、希網(wǎng)、聽(tīng)書(shū)網(wǎng)等。其中盛大的加入為Digibook帶來(lái)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的潛在客戶，2005年5月，通力(上海)和盛大簽署全面渠道運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，共同為4500萬(wàn)付費(fèi)網(wǎng)游用戶提供DigiBook點(diǎn)擊書(shū)文化大餐。梁鋼對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)：“這意味著4500萬(wàn)的消費(fèi)者可以用盛大點(diǎn)卡對(duì)DigiBook點(diǎn)擊書(shū)進(jìn)行消費(fèi)。”
對(duì)于盛大這樣一個(gè)龐大的合作伙伴，梁鋼分析說(shuō)：“按照新聞出版署的分類，現(xiàn)在大紅大紫的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)也是數(shù)字出版的一部分。可以說(shuō)，網(wǎng)游成就了盛大，使盛大成為數(shù)字出版業(yè)中先‘富’起來(lái)的一個(gè)典型，而DigiBook也從數(shù)字出版業(yè)中找到了自己的盈利模式，現(xiàn)在兩者攜起手來(lái)，看重的是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
此外，DigiBook的技術(shù)合作伙伴還包括: Intel，富士通，Macromedia Inc.，Realnetworks等。
“DigiBook正在喚起和創(chuàng)造一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。”梁鋼預(yù)測(cè)說(shuō)，“它意在觸發(fā)傳統(tǒng)書(shū)刊出版，音樂(lè)，影視業(yè)，用極低的成本，將其極具商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，加工成零售形態(tài)的文化類數(shù)碼商品，參與到一個(gè)更加巨大的全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。”
“DigiBook將率先在數(shù)字在線出版業(yè)實(shí)現(xiàn)在線出版品牌化、全球化。”梁鋼對(duì)DigiBook的未來(lái)發(fā)展之路已經(jīng)成竹在胸。（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)） www.dpe.com.cn
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